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巨头争相下场 谁能最先推出AI搜索?
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巨头争相下场 谁能最先推出AI搜索?
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2024-5-19 09:10:51
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发表时间:2024-5-19 09:10:51
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21世纪经济报道记者孔海丽、实习生牛淑锐 北京报道
AI“神仙”打架,搜索似乎还在“菜鸡互啄”,谁能最先用AI颠覆搜索,还没有确切答案。
5月16日晚间,百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会上透露,目前百度搜索上有11%的搜索结果由AI生成。他指出,百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段,整体来看,搜索最有可能成为AI时代的杀手级应用。
北京时间5月15日凌晨,大洋彼岸的谷歌,在2024年开发者大会上一口气推出了“AI全家桶”,Alphabet CEO桑达尔·皮查伊在演讲中展示了谷歌各项业务中如何同AI结合在一起,其中,AI Overviews使用Gemini大模型来综合信息并回答更复杂的问题。皮查伊表示,AI Overviews搜索经过长时间的测试,本周将向美国所有用户推出服务,后续会推广到更多国家和地区。
而就在谷歌开发者大会前一天,OpenAI举行了春季发布会,这场发布早在半个月之前就被炒得轰轰烈烈,因为有知情人士透露“OpenAI即将向谷歌搜索发起挑战,这是谷歌迄今为止面临的最严重威胁”。不过,OpenAI首席执行官在正式发布会前几天否决了这种说法,最终,OpenAI以GPT-4o的语音、视频交互体验提前抢了AI话题度。
虽然这次不是关于AI搜索的正面硬刚,但此前据知情人士透露,OpenAI已经在开发一款搜索产品,也有网友发现了“search.chatgpt.com”这样的网址,不过内容加载显示失败。
种种迹象表明,搜索作为最容易被AI革新的商业模式,水下的酝酿已经暗潮汹涌,市场甚至在翘首以盼,期待见到新的“互联网入口”。
“新老”更替
AI浪潮下,商业模式开启新一轮变革,各大玩家争抢蛋糕,搜索引擎或将迎来新的洗牌。
Statcounter统计数据显示,截至2023年12月,中国搜索引擎市场份额排名前三都是拥有AI搜索的产品,分别是百度、bing,360搜索(好搜),占比分别为66.52%、13.32%、6.43%。而据Gartner预测,到2026年,传统搜索引擎的市场将下降25%。
大数据时代,传统模式下的搜索产品相较于AI搜索,难以满足人们的多元化需求。
非凡产研的数据显示,2024年3月,全球AIGC行业搜索类别占到了24.2%的市场份额。国内AI产品智慧搜索类别以5.79%的访问量占比,显示了用户对于高效检索信息的需求,其中,Kimi和秘塔AI搜索以70万小时和64万小时的用户访问时长领先。
传统的搜索引擎依靠爬虫抓取网页,通过清洗与排序,根据需要查询的关键词将内容给到用户,用户需要自己点开网页链接列表浏览内容。
AI搜索则基于大模型进行自然语言处理,能够理解和生成自然语言文本,通过对话交互与用户进行沟通,并根据上下文生成相关的回应,直接为用户提炼出完整的信息,节省了用户的搜索和筛选信息时间,减少各类广告的干扰,提高信源的准确性。
中信建投研报表示,AI搜索是搜索新范式、流量新入口。其指出,国内搜索工具走过了PC互联网时期和移动互联网时期,目前处于3.0时期的开端,AI+搜索同时赋能C端与B端场景。
东吴证券也提到,AI大模型加持的AI搜索具备了很多传统搜索引擎没有的功能,有望一站式解决用户各类需求,如作为联网的智能助手,可同时完成图表编辑、分析、联网检索等。
谷歌、百度等传统搜索引擎主要通过广告投放赚取收入,PPC(点击付费)下,根据广告的点击量获得报酬。
AI搜索引擎基于订阅服务、企业服务等获取收入,比如每月20美元能够解锁Perplexity的Pro版,获取更高级的功能和更多的搜索次数。此前,Perplexity 也宣称将尝试广告模式。在个性化服务和技术创新方面,AI搜索展现出更大的潜力和创新空间。
“围剿”搜索市场
作为国内外AI创业团队的重要方向之一,AI搜索市场已成为各大玩家竞相争抢的修罗场。
在这条赛道上,主打AI搜索的Perplexity是知名IP,据悉,前不久,Perplexity已成功入选福布斯发布的AI初创企业50强榜单。
Perplexit创始人兼CEO Aravind Sriniva曾透露,更愿意称其为“答案引擎”(Answer Engine)。据信达证券披露,作为谷歌强有力的潜在竞争者,今年4月初,Perplexity的活跃用户已经增长到1500万,并预计其将在订阅模式的基础上开放广告模式,扩大商业化成果,有望“颠覆”以Google为核心的海外搜索市场。
2023年2月,微软宣布推出搭载OpenAI旗下ChatGPT相关技术的搜索引擎Bing,向谷歌下了“战书”。当时,微软表示,仅1%的搜索广告市场份额就价值20亿美元的年收入。
然而,事情并没有像预料中那样顺利发展,Bing暂时处于下风。统计公司StatCounter的数据显示,截至2023年底,微软Bing搜索引擎在全球搜索市场份额仅为3.43%,相较于去年同期增长不到1%,谷歌的市场占有率为91.46%,相较于去年仅下降了不到1%。
谷歌的危机感早就有之,去年5月,谷歌就开始测试一项实验性质的AI搜索服务,今年4月,有消息称谷歌正考虑对生成式人工智能驱动的新高级功能收费,这将是谷歌搜索业务史上最大的变革;至今,推出的AI Overviews直接免费试用,不确定谷歌后续会如何探索收费商业模式。
国内也有不少AI搜索产品百花齐放。2023年10月,百度宣布将简单搜索升级为AI互动式搜索引擎,搜索页面内置有文心一言大模型;360的360AI浏览器,拥有AI搜索、AI阅读助手、AI视频助手等功能,支持摘要、脉络以及问答三种内容拆解方式;秘塔AI搜索直接打出了“免费无广的AI搜索”口号,分为简洁、深入和研究三种模式,在研究模式下,搜索引擎能够生成一份与搜索内容相关的研究报告;昆仑万维继2023年4月发布自研千亿级大语言模型天工大模型后,同年8月,又推出了国内第一家融入大语言模型的AI搜索产品“天工 AI 搜索”。
Aicpb统计显示,360AI、秘塔AI和天工AI这三款专门的AI搜索产品,目前访问量居于前三。其中,360AI搜索的月访问量增速在4月创下新高。
如李彦宏的观点,许多行业人士也认为,AI互动式搜索将引领搜索行业的代际变革。不久的将来,搜索会变成?个贴心助手,能够随时唤起、解决问题,甚至有可能打破端的限制,做到随时随地响应、满足所需,全程陪伴。
除了搜索引擎向AI的跨越,各大厂商也纷纷围猎AI搜索。
阿里巴巴旗下的夸克App,推出了AI搜索问答产品功能,用户可以在搜索结果中获取AIGC总结提炼出的回答内容,其中包含图文、视频等多种形式;字节跳动将旗下搜索软件“悟空搜索”App正式改名为“小悟空”,内嵌了基于大语言模型的AI工具合集,支持智能对话和辅助推荐功能;小红书的AI生活经验搜索“搜搜薯”,则以其社交属性,让用户在寻找信息的同时,还能与其他用户交流心得,形成了独特的搜索体验;除此之外,还有优酷的“AI搜片”、抖音的“AI搜”、知乎推出了“发现·AI搜索”等。
但终究,至今AI与搜索引擎的碰撞仍处于早期阶段,亦有行业人士猜测,或许OpenAI还有关于AI搜索引擎的大招,只是要看什么时候公布,或者,其他玩家能否先于巨头,以轻量化模式率先实现真正落地。
IBM中国数据与人工智能首席架构师徐孝天告诉21世纪经济报道记者,整合技术增强搜索效果的趋势是很明显的。“但是能否大范围推广,取决于使用大模型的经济性,如何降低大模型能耗和硬件需求,也是搜索引擎公司需要考虑的问题。”他表示
大潮将起,落地为王。到底是搜索引擎自我重塑,还是AI碾压搜索市场,无论哪一种结果都值得期待,毕竟,这意味着互联网的另一个时代。
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