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根据德国媒体报道，长城汽车决定关闭其位于慕尼黑的欧洲总部，并裁员100人，包括管理团队在内。这一决定可能是由于长城汽车在欧洲市场的销售不佳所致。2023年，长城汽车海外市场总销售量为316018辆，其中仅有6300辆销往欧洲。此外，由于市场环境的挑战，该品牌最近将其在中国以外销售100万辆汽车的目标从2025年推迟到2030年。
据报道，长城汽车慕尼黑办公室将于8月底关闭，并解雇所有100名员工。然而，长城汽车发表声明表示将继续致力于现有的欧洲市场，并承认公司需要根据当前不稳定状况进行调整。
2023年11月，长城汽车宣布将欧拉和魏牌整合为一个名为GWM的单一品牌，并相应地更名其产品。当时计划在2024年内扩张到西班牙、意大利、葡萄牙、比利时、卢森堡、荷兰、奥地利、瑞士、丹麦、冰岛和保加利亚，但这一计划已经被取消。
长城汽车还表示将继续遵守在德国、英国、爱尔兰和瑞典已经建立的合作伙伴协议。欧洲办事处的关闭意味着欧洲的管理将直接由保定总部负责。 | 
