设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到宽版
快捷导航
登录
立即注册
快速发布信息
搜索
搜索
首页
Portal
社区
BBS
签到
本版
文章
帖子
用户
贴单网
»
社区
›
数码
›
财经交流
›
国产美妆业绩两重天:珀莱雅领跑,上海家化转型阵痛
返回列表
发新帖
国产美妆业绩两重天:珀莱雅领跑,上海家化转型阵痛
[复制链接]
5338
|
0
|
2024-5-8 14:51:09
|
发表时间:2024-5-8 14:51:09
|
显示全部楼层
|
阅读模式
2023年,国产美妆企业的年报接连出炉,行业呈现出冰火两重天的态势。珀莱雅以89.05亿元的营收和39.45%的同比增长,超越了上海家化,成为国产美妆的业绩龙头。而上海家化则陷入转型阵痛,关闭了82家专柜及门店。这反映出国产美妆行业正处于洗牌期,营销力、渠道力和产品力的比拼日趋激烈。
珀莱雅:依托线上渠道,大单品策略效果显著
珀莱雅近年来业绩表现亮眼,自2017年上市以来,营收和净利润增长保持在20%以上。2023年,珀莱雅营收达89.05亿元,同比增长39.45%,若保持这一增速,有望成为中国美妆行业首个百亿企业。珀莱雅的成功主要得益于两大策略:一是聚焦线上渠道,线上营收占比高达93.07%;二是实施大单品策略,主品牌珀莱雅业绩占总营收80%以上。珀莱雅董事长兼CEO方玉友表示,公司将继续重点发力抖音平台,加强与头部主播的深度合作,提升品牌势能和销售转化。
上海家化:线下渠道承压,加快推进战略转型
相比之下,上海家化则面临较大压力。2023年,上海家化营收65.98亿元,归母净利润5亿元,受行业闭店潮影响,关闭了82家专柜及门店,目前线下渠道仍占57.34%的营收。面对行业变局,上海家化正加快推进战略转型,聚焦高毛利、高增速、高品牌溢价品类,积极布局线上渠道,推进线下业务线上化。2023年第一季度,上海家化实现营业收入19.05亿元,归属于上市公司股东的净利润2.56亿元,同比增长11.18%,显示转型初见成效。
国货美妆行业洗牌加剧,营销与渠道成制胜关键
除珀莱雅和上海家化外,水羊股份和上美股份等本土美妆公司2023年业绩均有不同程度增长,这主要得益于它们在抖音、京东等线上平台的布局。但行业人士指出,目前美妆电商渠道竞争日趋激烈,流量成本已超过线下,企业面临获客成本高、ROI较低等问题。未来,美妆企业需在营销投入和渠道精细化运营上寻求平衡,加强产品创新力和供应链管理能力,以差异化策略应对行业洗牌。国货美妆正迎来从增量竞争转向存量竞争的关键期,唯有转型创新,方能笑到最后。
本文源自:金融界
作者:营销君
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
碧月
16
主题
37
帖子
37
积分
新手上路
新手上路, 积分 37, 距离下一级还需 13 积分
新手上路, 积分 37, 距离下一级还需 13 积分
积分
37
收听TA
发消息
回复楼主
返回列表
手机交流
财经交流
AR设备
游戏交流
热门排行
1
这家投行前负责人,讨薪失败!法院这样说……
2
果粉嗨爆了 iPhone 16系列支持45W快充
3
AI更释手,萤石树立洗地机器人新标杆
4
名创优品(09896)9月16日斥资963.93万港元回购32.92万股
5
香港餐饮业界料今年中秋生意额减少约一成
6
小米新品即将来袭:博主爆料小米15系列新机正在筹备中
7
苹果急了 折叠屏iPhone进度要提前
8
甲骨文发布VirtualBox 7.1:UI全新设计功能丰富