设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到宽版
快捷导航
登录
立即注册
快速发布信息
搜索
搜索
首页
Portal
社区
BBS
签到
本版
文章
帖子
用户
贴单网
»
社区
›
数码
›
财经交流
›
东方甄选多元化遇挫 三大电商直播公司618表现分化
返回列表
发新帖
东方甄选多元化遇挫 三大电商直播公司618表现分化
[复制链接]
57
|
0
|
2024-6-16 18:29:00
|
发表时间:2024-6-16 18:29:00
|
显示全部楼层
|
阅读模式
21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京报道
6月13日,新东方创始人俞敏洪出现在“与辉同行”直播间,和董宇辉共同进行山西文旅直播。在为期一个小时的直播中,两人参观了山西当地的古建筑和名胜古迹,但对于近期热点保持缄默。
双人合体早有预告,此前与“与辉同行”发布官方海报,宣布6月12日-6月15日将在山西举行四天直播,俞敏洪将以主播的身份,与董宇辉连播三场。
此前的6月3日,俞敏洪在直播中称“东方甄选现在做得乱七八糟”;6月9日,董宇辉在节目中坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,陆续让东方甄选陷入舆论漩涡。
抗拒卖东西的董宇辉,和对公司现状不满意的老板俞敏洪,将连续三场同时出现在直播间,也对东方甄选的股价产生了积极影响。截至6月13日收盘,东方甄选报收14.48港元,涨5.85%。不过,该股价相比年初已跌去近48%,目前总市值149.33亿港元。
21世纪经济报道记者梳理了遥望科技、交个朋友和东方甄选三家直播电商公司在最新的财报数据和618大促数据发现,多明星主播矩阵的遥望科技经营状况连续亏损,虽然在618期间发布了明星直播的亮眼数据,股价也和东方甄选一样的下行;交给朋友则是主动对外披露称“今年该直播间销售数据相比去年大幅提升”。
东方甄选的多元化尝试不见成效灰豚数据显示,“与辉同行”6月13日当日直播GMV为1000万元-2500万元,总观看人次约1081万人。
在业内人士看来,这个GMV数据相当可观,也可以看出东方甄选对头部主播以及抖音平台的依赖度都较高。飞瓜数据显示,上半年以来抖音“东方甄选”累计掉粉近130万,“与辉同行”累计涨粉超过1650万。从带货成绩上看,今年1月份以来,“与辉同行”从未掉出抖音直播带货月榜前三位,始终排在东方甄选之前。
为了摆脱对平台以及头部主播的依赖,东方甄选采取了一系列措施,包括上线自营产品、入驻淘宝拼多多等平台,目前来看,东方甄选的尝试虽非常多,但效果并不明显,目前抖音渠道仍占东方甄选GMV的大部分,“与辉同行”直播间和去董宇辉化的东方甄选直播间的数据表现,分化严重。
值得注意的是,围绕着自营产品打造自有供应链,东方甄选还做起了自有APP,2022年8月,东方甄选在各大应用平台上线了独立APP,2023年迭代出了全新的2.0版本,并上线了直播间,当年10月又推出付费会员制度,年费199元/年。
另外,4月8日,东方甄选正式推出“小时达”服务,并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场,已与17个前置仓建立合作,配送范围覆盖北京五环内80%区域,未来将覆盖更多城市。
21世纪经济报道记者在北京东三环打开“东方甄选小时达”的抖音账号,可显示离家最近的配送站点,类似京东买菜和小象超市的前置仓模式,但SKU相对这两家来说要少很多。其中,即时零售高频消费的水果蔬菜品类,只有以箱装的玉米。另外,东方甄选APP上并没有同步上线小时达的业务。
对于直播电商公司的新尝试,百联咨询创始人庄帅表示,单一的直播电商模式增长已经发展到了一定规模,很难再保持高增长状态。对于直播电商公司目前的尝试,他总结为三类,一个是拓展更多平台开展直播电商业务;二是从直播电商业务演变出来开展货架商城、短视频或图文带货、社群私域电商等更多的销售形式;三是做自有品牌或者拓展带货之外的多元业务,如董宇辉和小杨哥的文旅业务尝试。
东方甄选的多元化尝试,在财报经营数据上并没有明显起色。在2024年2月发布的2024财年中期报告显示,报告期内公司实现营收28亿元,同比增长34%,但净利润同比大幅下滑57%,经调整净利润同比减少15%。
在财报中,东方甄选方面表示,毛利率降低主要由于该公司自营产品及直播电商业务快速发展所致,还表示公司将继续聚焦自营产品及直播电商业务,并计划出售教育业务,所得资金将主要用于电商运营。此外,公司还将扩大团队规模,尤其是自营产品及直播电商团队。
期内,东方甄选的自营产品及直播电商业务成为营收主力,贡献了24.1亿元的收入,占总营收的86%。自营产品的GMV和营收分别为57亿元和19亿元,抖音渠道贡献了绝大部分的GMV。然而,与上年同期相比,抖音订单量减少了1060万单。财报发布之后,东方甄选的股价连续下跌超过了15%,市值蒸发超42亿港元。
直播三巨头的618成绩单几何?21世纪经济报道记者对已上市的东方甄选、遥望科技和交个朋友三家直播电商公司在2024年618大促期间的数据进行了盘点。
与舆情纠纷缠身的东方甄选不同,另一个直播上市公司遥望科技在对外释放618“战况”信息方面,显得活跃许多。6月13日,遥望科技发布“618消费报告”。
报告显示,截至当日共有153位主播参与了今年618大促,5月21日,遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到GMV超4.25亿的成绩,相比去年表现更好。从主播情况来看,高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点,在直播电商领域,遥望科技是签约明星最多的直播电商企业,目前已与60多位明星签约合作直播业务,今年的618大促更是不例外。
不过,热闹的明星直播矩阵,也没有给遥望科技带来利润增长。公开数据显示,从2021年到2023年,遥望科技营收增速分别录得:30.70%、38.75%、22.48%。同期,净利润分别录得:-7.00亿元、-2.65亿元、-10.50亿元。
据遥望科技最新发布的财报,2024年一季度,遥望科技总营收为15.81亿元,增长了43.44%,但净利润-0.94亿,同比下降147.37%。过去一年,遥望科技的股价也是一路下行。2023年5月份的股价高点在23.4元,2024年6月14日收盘价为4.74元。
海豚智库创始人李成东表示,以直播电商业务为主业务的公司,对平台流量的依赖性大,花钱买流量,明星主播才有好看的数据,流量成本一直很高。今年也有不少明星从直播电商行业退出,因为商家和MCN公司发现,对一些明星主播的流量投入成本和产出性价比不高,也不愿意买流量了。
交个朋友的盈利状况较遥望科技好一些。2024年3月26日晚间,交个朋友发布年报。公告显示,交个朋友去年全年实现收入10.74亿元,经调整净利润为1.8亿元。财报也将此归因于交个朋友在抖音、淘宝、京东等多平台布局的直播带货业务带来了较大增幅。但市场对财报数据的反应较为冷漠,发财报当天,股价跌幅一度高达17.3%。
近日,交个朋友直播间副总裁崔东升在接受采访时谈及了今年618的销售表现。据崔东升透露,今年该直播间销售数据相比去年大幅提升,已经达到去年618整体销售额的约90%,但未公布具体的业绩。
回顾交个朋友过去一年的表现,最主要的动作也是去头部化,同时交个朋友一再扩充着直播间矩阵、直播平台,甚至在业内具有创新性的直播品类。据媒体公开资料,交个朋友副总裁崔东升曾表示,目前罗永浩一个月内只做两场直播,在整个公司的收入占比已经降到3%以下,甚至更低。
对于直播电商公司的股价下行,李成东表示,前几年市场还有一些主播概念股,平台扶持、流量红利等,让直播电商成为一种很受追捧的模式,到2024年市场对这类公司的市值判断也在逐渐趋于理性。从做生意的思路来看,如果头部MCN公司不挣钱,品牌商家也不挣钱,主播也不再那么挣钱了,是让大家重新思考直播电商行业本身的时候了。
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
周秀清
18
主题
30
帖子
30
积分
新手上路
新手上路, 积分 30, 距离下一级还需 20 积分
新手上路, 积分 30, 距离下一级还需 20 积分
积分
30
收听TA
发消息
回复楼主
返回列表
手机交流
财经交流
AR设备
游戏交流
热门排行
1
这家投行前负责人,讨薪失败!法院这样说……
2
果粉嗨爆了 iPhone 16系列支持45W快充
3
AI更释手,萤石树立洗地机器人新标杆
4
名创优品(09896)9月16日斥资963.93万港元回购32.92万股
5
香港餐饮业界料今年中秋生意额减少约一成
6
小米新品即将来袭:博主爆料小米15系列新机正在筹备中
7
苹果急了 折叠屏iPhone进度要提前
8
甲骨文发布VirtualBox 7.1:UI全新设计功能丰富