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带队直播股东大会,长城汽车魏建军的有所为与不为
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带队直播股东大会,长城汽车魏建军的有所为与不为
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2024-5-12 15:48:03
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发表时间:2024-5-12 15:48:03
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“直播未来就像吃饭一样,想播就播”谈及直播,长城汽车董事长魏建军表示,“互联网就追求一个真实,长城就是一个非常透明的,也特别简单的一个公司。”
随着越来越多“一号位”入局,新媒体已成为车企的必争之地,不光是“老板”本人,公司也需要借助直播等手段,增进外界对品牌文化、发展战略的了解。
5月10日,
长城汽车(601633.SH)
在河北保定召开2024年度股东大会,包括董事长魏建军、总裁穆峰、首席增长官李瑞峰等管理层集体出席,并首次以公开直播的方式与股东、媒体分享长城汽车在2024年的发展规划。
“让他们一直跟随”
回顾去年,长城汽车2023年实现营业总收入1732.12亿元,同比增长26.12%,创下历史新高;净利润70.23亿元,扣非归母净利润48.34亿元,同比增长7.98%;海外营收536.11亿元,同比增长100.41%。
在2023年整个汽车行业如此内卷的情况下,长城汽车交出了高速增长的答卷。魏建军从战略角度做出了解释:坚守长期主义,发挥自己的长板。
魏建军指出,面对普遍的行业亏损,长城有所为有所不为,长期主义,底线就是合规,企业就是要创造社会价值,必须有自己造血的能力。对于不同车型与品牌,亏损特别严重的,长城就适度地少销售,不亏或者是微亏或者是利润比较高的,长城就发挥长板,大力推广。
具体来看,据长城汽车穆峰介绍,长城汽车一直坚持品类品牌、品类创新和品类分化,像我们的哈弗品牌就是大众经济型的SUV品类、坦克就是高端越野品牌,皮卡是单独品类,欧拉则是主打女性用户的新能源品牌。
2023年,长城在越野新能源、方盒子SUV和皮卡等多个细分品类取得销量第一。以坦克为例,坦克2023年累计销售162,539辆,同比增长31.21%,其中坦克Hi4-T车型累计销量33,993辆,已成为新能源越野车用户的第一选择。
坦克系列的大获成功也让行业看到细分品类的潜力,如比亚迪、奇瑞、北汽等车企也相继推出“硬派越野”的车型。
面对友商的进攻,长城汽车首席增长官李瑞峰表示,“坦克让他们一直在跟随,但永远不会被超越。”李瑞峰指出,自坦克2020年横空出世以来,累计已有40万的客户群体,去年在整个细分品类的市场市占率有55%。另外在产品矩阵方面,各种动力和车型覆盖20万到50万的价格区间,旗舰车型坦克800也即将亮相。
技术出海的降维打击
谈及越野,有着“保定车神”之称的魏建军在交流会上为观众进行了科普,魏建军指出,实际上越野车更追求的是慢,只有慢才能有更好的控制能力,在过程中实现巨大的扭矩输出,长城的Hi4-T便是追求低速扭矩。
据悉,Hi4是长城汽车第四代的混动技术,将把两个电机分别集成在了前轴和后轴,可以实现其他双电机混动不能实现的四驱功能,同时,通过每个轴上的电机和底盘操稳系统的深度融合,加强了整个操控系统的稳定性,保证起步不打滑,转弯的时候不甩尾。
值得一提的是,Hi4技术还支持模块化组合,可以基于全球各地市场政策的差异性,提供HEV的版本和PHEV的版本,目前Hi4已经在中国以外的泰国、澳大利亚、巴西等多个国家和地区进行了导入。
财报显示,2023年长城汽车海外年销售31.4万辆,同比增长82.37%,创下历史新高。
在被问及如何看待越来越多中国主机厂进入到海外市场时,长城汽车副总裁兼海外业务总负责人史青科表示,在细分市场刀兵相见已经是没有办法回避的了,我们要做的就是聚焦一个GWM(长城汽车)的战略,提升资源投放的效率,开拓更多的市场,在长期主义的指导之下做更好的布局。
魏建军认为,新能源是中国战略,不是他国战略,国外没有这么支持新能源,针对不同市场要有不同侧重,这时候长城全面的产品矩阵就彰显出优势。此外,中国的产品不管是排放安全标准,还是其它各方面标准,基本上在全球都是顶尖级的,到国外市场都是降维打击。
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