5月30日,快手大数据研究院发布《2024快手榴莲数据报告》(下文简称“报告”)。报告指出,2023年,新线城市成为榴莲消费新热点,快手电商超过6成的榴莲GMV来自新线城市,7亿老铁消费升级的需求成为榴莲消费持续增长的新动力。
榴莲进口20年,数量增长了50倍
相关数据显示,中国已成为全球最大的榴莲进口国和消费国,榴莲进口量在过去20年间增长了约50倍,2023年榴莲进口价值更是高达472.3亿元。

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报告指出,未来我国榴莲消费需求依然会持续增长。在直播短视频和电商平台的推动下,越来越多的人群开始尝试这个被打上奢侈标签的水果。
相较于2022年,2023年快手平台有关“榴莲”的搜索量同比增长138.3%,“榴莲”相关视频发布量同比增长94.6%。
随着中国城镇化的演进和消费结构的不断转型升级,以榴莲为代表的“奢侈”水果消费也逐步从一二线城市向更多新线城市扩散。
老铁“有钱有闲”,钟爱线上买榴莲
“有钱有闲”、依赖线上消费的新线城市老铁,向生鲜电商市场展示出了他们巨大的榴莲消费潜力。
根据快手近日公布的2024Q1财报,拥有7亿老铁的快手电商活跃买家数达到1.26亿,电商搜索同比增长120%。电商百亿果蔬计划实现了一季度订单量增长超过100%,果蔬订单量增长114%,老铁越来越爱通过电商平台进行线上消费。
2023年快手电商榴莲总GMV同比增长68.9%,大约销售了2000万斤榴莲。根据《中国膳食指南》,每人每天健康食用榴莲的重量约为100克,通过快手销售的榴莲大约需要5千万人才能在一天内吃完。

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值得注意的是,快手上超过60%的榴莲买家来自新线城市,偏好消费榴莲的省份主要集中在黑龙江、河北、辽宁等非榴莲进口省域。

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年龄越大,越爱榴莲尝鲜。31-40岁消费者的GMV贡献最大,新线城市31-40岁人群的人均GMV约为240元;40岁以上的买家数和GMV占比均高于30岁以下的年轻人。

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在快手卖榴莲,半月实现百万GMV
报告显示,2023年,快手榴莲动销商家数同比增长34.6%,更多商家和达人在快手入局榴莲生意,实现了涨粉和创收的双丰收。
在4月30日至5月14日半个月的榴莲销售旺季前奏,快手电商达人“小瑜家鲜果”凭借榴莲单品撑起千万GMV,半个月的时间实现涨粉23.5万。同期,电商达人“榴莲二哥”通过“快手优选”项目,实现榴莲销售订单超过30万,涨粉近12万。
榴莲生意在快手的爆发,说明7亿老铁的消费力正在得到更多商家的认可和验证。
报告认为,作为未来一段时间内的“顶流水果”,市场价格在榴莲身上体现的符号价值不会消失,它的消费者依然可以被看作“有钱买家”。榴莲在大众消费市场的普及,既是新线城市人群消费升级的结果,也是众多商家抓住最大规模增长需求的新机遇。
本文来源：财经报道网