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号称要与原神对标的二次元游戏鸣潮,是如何在用户中一败 ...
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号称要与原神对标的二次元游戏鸣潮,是如何在用户中一败涂地的?
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2024-6-9 18:00:21
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发表时间:2024-6-9 18:00:21
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编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
2024年5月23日,许多二次元游戏玩家翘首以盼的游戏“鸣潮”上线。据鸣潮游戏开放厂商库洛游戏称,该游戏上线首周,就狂揽5亿收入,一时风头无两。
然而,随着大量玩家涌入,鸣潮的风评却瞬间急转直降。这个曾经号称要与“原神”对标的二次元开放世界手游,如今却被无数玩家口诛笔伐,游戏评分一落千丈。
从2020年二次元开放世界游戏“原神”上线,国内的二次元游戏市场份额逐年递增,目前已达到千亿规模。甚至不少国内二次元游戏成功“出海”,纷纷登顶日韩欧美等国的下载榜首。
与二次元游戏千亿市场激烈刚需不相匹配的是,从2020年原神上线到现在,市面上尚无一款在游戏性、画面、美术、立绘、音乐等各个层面能够与原神对标的竞品。这也为鸣潮出世创造了极佳的市场环境。
那么,在这样的“天胡”开局下,鸣潮是如何在极短时间内遭遇“滑铁卢”的呢?
原神一家独大引来二次元游戏市场深度变革
随着90后、00后成长为社会消费主力群体,从小深受日漫影响的他们长大后对“二次元”的消费需求并未消减。
在这样的情况下,二次元游戏,尤其是二次元手游市场因其文化因素和互动性,刚好成为满足90、00后消费群体的那块“拼图”。
国内二次元游戏普遍借鉴日韩,其游戏本质就是“卖角色”。靠着精美的人物立绘、讨好玩家的人物语音,以及让玩家有参与感的文字对话,进而吸引玩家留下,让玩家乖乖为角色掏钱。
比如二次元游戏“碧蓝航线”,尽管游戏带着“策略性对战”的表皮,但本质上还是通过让玩家对游戏角色养成的快感最终让玩家留驻。
但原神的出现,拔高了国内二次元游戏厂商“卖角色”的标准。
由于原神的开发商米哈游,有着在国内首屈一指的二次元游戏技术力。这就导致原神作为一款二次元开放世界手游,玩家对原神中角色的体验与其他游戏是截然不同的。
在原神中,玩家可以流畅地操作角色在三维世界中奔跑、探索世界、参与游戏剧情,且游戏角色与游戏环境有着高度的交互,这就让2020年原神上线伊始,就瞬间吸引了大量玩家。
收入不会说谎。原神自2020年10月份上线,当年即拿下97亿元的收入,2021年为299亿,2022年为373亿,2023年为321亿。游戏上线三年多,累计收入达到1000亿元以上,在整个二次元游戏赛道可以说是一枝独秀。
原神作为一款深深烙着“卖角色”特色的二次元游戏,通过自己的抽卡机制,让玩家必须付出高昂的成本,才能获得某个角色。一般来说,玩家要至少抽70次才能得到一个角色,而这个角色还有6个命座,与其配套的专用武器还有5把,在完全“6+5”的情况下,一个角色的花费在至少要在9800元以上。
但原神有着独到的“套住”玩家的机制:
比如原神在某个新角色上线前,会先通过在各个网络平台传播精美制作的人物宣传视频,吸引玩家关注。
在角色上线后,通过玩家试玩和参与以新角色为主的游戏剧情,让玩家被吸引。
然后,通过各个视频平台,不断有博主围绕新角色的各项内容进行分析、宣传、推广,进一步推高热度,让玩家在“数据轰炸”中不自觉地花钱抽卡。
这套成熟的营利模式,让原神雄霸国内二次元游戏头把交椅三年之久。
国内其他游戏厂商并非不想在千亿级二次元游戏市场“分一杯羹”。原神上线后不久,就有国内游戏厂商“照葫芦画瓢”也搞出了类似的二次元开放世界手游。但玩家进入后却发现,这些游戏不是游戏优化不行,就是美术、画面、角色技能动作等与原神相差甚远。
正是因为原神的出现,才逼迫着国内二次元游戏厂商不得不摆脱传统只靠文字、画面和声音“卖角色”的惯性路径,转而深耕游戏技术,开始在游戏性能上发力。
但是原神并非一帆风顺。由于无法摆脱“卖角色”的核心经营点,导致许多玩家开始对原神出现“审美疲劳”,不断期待市场上能够出现对标原神的游戏竞品。
在这种情况下,当库洛游戏投资几亿元,准备上线“鸣潮”时,自然就受到了相当大的追捧和热度。
彼时的玩家甚至编出了“原末鸣初”的梗,用以表达对鸣潮上线取代原神的期待。
然而,真正当玩家期待满满的以为,国内游戏厂商历经3年多的沉淀,终于能拿出一个在各方面都能追赶乃至超越原神的游戏时,鸣潮的实际表现却让人大跌眼镜。
连锁反应下,鸣潮是如何“跌落神坛”的?
鸣潮落到如今境地,其中最大的原因就是存在剧情乏善可陈和大量的文案错误。
前文已述,对于一个二次元游戏来说,想要“卖角色”,立绘、美术和语音可以吸引玩家入场,但真正留住玩家的,还是要靠剧情和文本。
在这一点上,鸣潮可以说是完全的反面教材。
比如说,鸣潮有个角色说在前方的将士只需要考虑杀敌,但后方的后勤人员则要考虑更多。
此言一出,便令全网玩家痛斥。
许多玩家在网络上表达不满:意思是前方将士付出的生命还比不上后勤人员毫无危险的工作吗?
又比如说,鸣潮中的另一文本是在说,矿工不应该吃高油高盐的食物,而是要多吃清淡的食物才能改善胃口。
这又招来铺天盖地的指责,网友纷纷表示鸣潮的编剧完全没有正常的生活逻辑。
于是,好事的部分网友直接扒出鸣潮编剧团队,又将鸣潮剧情文本的失败上升为一场网络“性别对立”事件。更有甚者,一些视频博主扒出了美国前前总统克林顿的夫人希拉里曾经说过的“二战中男人只需要失去生命,但最受苦的是女人和家庭”,又将鸣潮编剧团队放在了阶级对立的一面。
除此之外,鸣潮也是问题“一箩筐”。
比如,鸣潮包裹着超越原神的外壳,但内在却是实打实的“照抄”原神。
当大量原神玩家想要转战鸣潮时,打开游戏后却发现,鸣潮的游戏模式与原神简直是一个模子刻出来的。
相似的大世界探索模式,相似的地图样式,相似的“仙灵”引路和“压力板”,这就让玩家仿佛是来到了“另一个原神”。
尽管鸣潮有着与原神不同的“声骸系统”,但也仅此而已,对于玩惯了原神的玩家来说,由于审美疲劳,他们是无法在一个与原神“90%相似”的游戏中继续体验下去的。
于是,曾经的“原末鸣初”,变成了玩家口中的“照着潮”,用以讽刺鸣潮对原神的高度借鉴。
同时,鸣潮的游戏还存在大量的优化问题。
游戏最基本的是游玩的流畅度,由于原神的“珠玉在前”,因此当玩家对鸣潮游戏内出现的各种BUG时,纷纷对官方进行了指责。
与此同时,游戏内还存在诸如“切换角色界面结果剧情语音反复重复”等大量瑕疵,导致玩家的游戏体验感糟糕。
再比如,鸣潮疑似存在对重氪玩家的“杀熟”行为。
对于一个二次元抽卡游戏来说,游戏营利的主体在于愿意为游戏掏钱的氪金玩家。他们的不断投入才能保证游戏能够有较好的收入。
但是鸣潮却对氪金与非氪金玩家采取了截然不同的对策。
一个非氪金玩家,他在游戏内通过开宝箱、做任务后积攒资源抽卡后,即便抽出的角色只是有概率得到,但基本都会抽出指定角色。
但是氪金玩家,在花钱充值抽卡后,却发现自己抽了半天,该处的角色不出,反而歪到了其他角色上,这就变相逼着许多氪金玩家加大充钱力度,直到把自己的角色抽出来。
于是,在非氪金玩家得到的体验反而比氪金玩家要好的情况下,作为支持游戏收入主流的氪金玩家,自然就对鸣潮打出差评了。
但更火上浇油的是,鸣潮官方对错误的“冷处理”。
在全网对鸣潮口诛笔伐的情况下,鸣潮官方尽管发布了道歉声明,但是也仅仅针对游戏优化和官方福利等方面,对于大部分玩家痛斥的剧情和文本,鸣潮官方则是一字未提。
诚然,对于二次元游戏厂商来说,改剧情、改文本需要牵涉大量的成本投入,但官方连一个鲜明的立场都无法表达,这样的“冷处理”招来的,是玩家更加强烈的批评和弃游。
在游戏业界,与鸣潮有类似情况的案例当属著名的波兰游戏厂商CD Projekt RED开发的《赛博朋克2077》。由于该游戏厂商在此之前的《巫师》系列游戏大受好评,于是《赛博朋克2077》游戏在发售前备受玩家期待。结果,该游戏发售后,游戏内BUG不断,导致玩家游玩体验低下,收获大量差评。CD Projekt RED在悉心听取玩家建议后,不断通过推出DLC(游戏后续可下载内容)为游戏打补丁,最终赢回了在玩家之中的口碑,为厂商继续推出续作游戏打下了市场基础。
“鸣潮事件”后,广大二次元游戏厂商当如何入局游戏市场?
在国内二次元游戏市场千亿规模逐渐增长的背景下,二次元游戏开发商为了在更加激烈地市场竞争中站稳脚跟,就要更加明确自身定位,在入局二次元游戏市场中保持谨慎。
毕竟,二次元游戏不论是高端的开放世界游戏,还是底端的“套壳”游戏,游戏厂商必须明确游戏的核心竞争力在于剧情和文本。对于二次元玩家来说,人物、立绘、美术、游戏性能即便有所差别,但只要具备引人入胜的剧情同样能受到玩家追捧。只有在优秀的剧情和丰富的文本前提下,玩家才会觉得游戏角色有魅力,进而选择掏钱或者肝游戏抽卡。
不过,即便敢于挑战二次元游戏,在没有几亿元投入和足够的技术力的情况下,游戏厂商还是不要选择入局开放世界游戏。因为只要入局,必然会被大量玩家以原神作为对照,且在当前鸣潮的负面舆情下,玩家对新的二次元开放世界游戏将会抱以更加谨慎的态度。而除此之外,许多想要与原神相对标的二次元游戏厂商,必须要精准明确原神玩家的痛点所在,进而从剧情、游戏福利、角色养成等多个方面入手,为游戏增添更多的独特烙印。
不过,如若游戏厂商不行受到玩家口诛笔伐的指摘,官方必须要表明立场。因为目前二次元玩家对游戏的包容度相对来说较高,如果厂商能立行改正。第一时间表明态度,那么厂商挽回口碑进而站稳脚跟也并非不可能。游戏厂商漠视玩家的结果,必然会导致更大程度的声讨和游戏被玩家抛弃。
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