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2024欧洲足球锦标赛于6月14日至7月14日在德国举行，期间转播镜头里出现的大量中文广告引发了球迷的疑问：这些广告是针对中国球迷的“特供”吗？据了解，这确实是虚拟实时广告技术（VBR）首次在欧洲杯上使用。欧足联营销总监表示，他们可以利用这种技术向当地赞助商展示本地和国际赞助商的广告，并同时运营两个大型项目。
根据极客公园的报道，虚拟实时广告可以在LED屏幕上显示特定内容，例如场内LED屏幕会替换为针对目标市场的特供广告。这一技术不仅适用于中国球迷观看比赛时的直播信号，其他地区（如德国本土、中国和美国）的信号也可以设置不同的特供广告。
据悉，“虚拟现实”概念可以帮助扩大品牌影响力，在这个数字化时代越来越重要。而这一技术在体育赛事中的应用也受到越来越多的关注。 | 
